Comunicación en el fútbol: de reserva en el banco a titular en el ataque

Autores/as

  • Diego Figueiredo Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
  • José Coelho de Andrade Albino Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais. Faculdade de Comunicação e Artes

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139110

Palabras clave:

Branding. Identidad. Estudio sculturales. Fútbol.

Resumen

Este artículo presenta los resultados de una investigación realizada con el objetivo de comprender el proceso de proyección de la identidad corporativa del Sport Club Internacional, de Porto Alegre (RS). Aborda, sobre todo, la forma como esa organización busca conciliar la ambigüedad de las labels del club y empresa, principalmente en la proyección de su identidad en la campaña publicitaria “Alma colorada”. El estudio conjuga los conceptos de visión, cultura en las organizaciones, identidad e imagen, con el abordaje de la comunicación desde la óptica de los estudios culturales y de la semiótica cultural. Se trata, por lo tanto, de una investigación cualitativa de carácter descriptivo, que utiliza el método del estudio de caso.

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Biografía del autor/a

  • Diego Figueiredo, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
    Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-Minas). Professor do Instituto de Educação Continuada da PUC-Minas, no curso de PósGraduação de Gestão Estratégica de Negócios.
  • José Coelho de Andrade Albino, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais. Faculdade de Comunicação e Artes
    Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Especialista em Semiótica e Teorias do Discurso pela Pontifícia Universidade Catrólica de Minas Gerais (PUC-Minas). Graduado em Administração – Comércio Exterior pela Faculdade de Ciências Gerenciais do Centro Universitário Una. Professor da Faculdade de Comunicação e Artes da PUC-Minas

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Publicado

2011-12-26

Número

Vol. 8 Núm. 15 (2011): Comunicação e Esporte: pesquisa, marketing e mídia

Sección

Dossiê

Licencia

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Cómo citar

FIGUEIREDO, Diego; ALBINO, José Coelho de Andrade. Comunicación en el fútbol: de reserva en el banco a titular en el ataque. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 8, n. 15, p. 124–137, 2011. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139110. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139110.. Acesso em: 17 jul. 2024.