Guerreros no abandonan la batalla: la publicidad de cerveza en el Mundial de Fútbol de 2010

Autores/as

  • Camila Augusta Alves Pereira Universidade do Estado do Rio de Janeiro

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139111

Palabras clave:

Fútbol. Publicidad. Héroe. Brahma Chopp.

Resumen

Durante la Copa del Mundo de 2010 de la Fifa, la marca de cerveza Brahma Chopp, patrocinadora oficial de la selección brasileña de fútbol, lanzó una campaña de publicidad audiovisual que presentaba a algunos de sus jugadores como guerreros y héroes nacionales. El presente trabajo pretende analizar cómo el discurso de la marca utiliza el discurso del héroe en el fútbol para crear una esfera de identificación de Brahma con el deporte, el héroe y los consumidores, en el contexto de “Brasil, país del fútbol”.

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.

Biografía del autor/a

  • Camila Augusta Alves Pereira, Universidade do Estado do Rio de Janeiro
    Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), na linha de pesquisa Cultura de Massa, Cidade e Representação Social. Graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Estácio de Sá. Desenvolve pesquisa sobre a propaganda radiofônica e televisiva em copas do mundo de futebol. Membro do grupo de pesquisa “Esporte e cultura” – CNPq/FCS-Uerj.

Descargas

Publicado

2011-12-26

Número

Vol. 8 Núm. 15 (2011): Comunicação e Esporte: pesquisa, marketing e mídia

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

PEREIRA, Camila Augusta Alves. Guerreros no abandonan la batalla: la publicidad de cerveza en el Mundial de Fútbol de 2010. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 8, n. 15, p. 138–152, 2011. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139111. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139111.. Acesso em: 18 may. 2024.