Persuasión o performance: las estrategias comunicacionales para transformar el rugbi en pasión nacional

Autores/as

  • José Carlos Marques Universidade Estadual Paulista
  • Marta Regina Garcia Cafeo Universidade Estadual Paulista

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139112

Palabras clave:

Rugbi. Publicidad. Comunicación organizacional.

Resumen

Este trabajo analiza la estrategia de comunicación de la Confederación Brasileña de Rugbi en la promoción del rugbi en el país, con las tres fases de la campaña de televisión elaborada en conjunto con el fabricante Topper a partir de 2010. Uno de los objetivos de la organización es hacer que el deporte sea más conocido entre el público brasileño, con miras a la inclusión del rugbi en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, en 2016. Muy popular en los países colonizados por Gran Bretaña, el deporte todavía tiene poca visibilidad en la escena deportiva brasileña, algo que se pretende transformar por medio de la comunicación organizacional y la publicidad.

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Biografía del autor/a

  • José Carlos Marques, Universidade Estadual Paulista
    Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Estadual Paulista (Unesp) – Bauru, SP. Membro do Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol (Gecef) – CNPq/Unesp Docente da Faculdade Anhanguera de Bauru.
  • Marta Regina Garcia Cafeo, Universidade Estadual Paulista
    Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). Graduado em Letras pela Universidade de São Paulo (FFLCH-USP). Docente do Programa de Mestrado em Comunicação e vice-chefe do Departamento de Ciências Humanas da Universidade Estadual Paulista (Unesp) – Bauru, SP. É líder do Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol (Gecef) – CNPq/Unesp. Diretor administrativo da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom).

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Publicado

2011-12-26

Número

Vol. 8 Núm. 15 (2011): Comunicação e Esporte: pesquisa, marketing e mídia

Sección

Dossiê

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

MARQUES, José Carlos; CAFEO, Marta Regina Garcia. Persuasión o performance: las estrategias comunicacionales para transformar el rugbi en pasión nacional. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 8, n. 15, p. 153–168, 2011. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2011.139112. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139112.. Acesso em: 23 may. 2024.