La comunicación interna y la construcción de la cultura organizacional en equipos deportivos vencedores: el caso del FC Barcelona
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2013.139195Palabras clave:
Cultura organizacional. Marketing deportivo. Clubes deportivos. Deporte de alto rendimento. FC Barcelona.Resumen
El aspecto más sensible de estas estrategias se sintió solo en la comunicación mercadológica. La construcción de una cultura organizacional que permite el aprovechamiento de una identidad que agregue a todos los stakeholders de estas instituciones todavía es desdeñado. El objetivo de este trabajo es analizar, a través del ejemplo del FC Barcelona, el papel de la comunicación interna en la construcción de un modelo de cultura organizacional que presente resultados deportivos y mercadológicos.
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