Storytelling y audiovisualización de la comunicación corporativa: las claves de la campaña “Gracias por elegirnos” (Balay)

Autores/as

  • Carmen Costa-Sánchez Universidad de la Coruña

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139228

Palabras clave:

Storytelling corporativo. Organizaciones. Comunicación corporative. Relaciones públicas.

Resumen

El storytelling se ha convertido en una poderosa herramienta para las organizaciones en un contexto de saturación de mensajes publicitarios e informativos. A través del storytelling corporativo, las organizaciones cuentan historias por medio de las que se dan a conocer, cultivando así la relación con sus stakeholders. El presente artículo estudia la campaña puesta en marcha por la empresa Balay bajo el título “Gracias por elegirnos”. En un contexto de crisis económica, la campaña apela al compromiso de la empresa con sus públicos internos y externos por medio de diferentes historias.

 

 

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Biografía del autor/a

  • Carmen Costa-Sánchez, Universidad de la Coruña
    Licenciada en Periodismo y en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Santiago de Compostela (USC). Diploma de Estudios Avanzados (DEA) e investigadora contratada en etapa de tesis en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la USC. Especialista en Gabinetes de Comunicación e Información en Situaciones de Crisis por la USC. Coordinadora del Curso de Formación Continua de la USC: Gabinetes de Comunicación e Información en Situaciones de Crisis, que celebrará este año su cuarta edición. Profesora de Comunicación Corporativa en la Universidad de la Coruña (UDC), donde es miembro del Personal Docente e Invstigador (PDI).

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Publicado

2014-06-29

Número

Vol. 11 Núm. 20 (2014): Memória Institucional, Narrativas e Storytelling

Sección

Pesquisa

Licencia

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Cómo citar

COSTA-SÁNCHEZ, Carmen. Storytelling y audiovisualización de la comunicación corporativa: las claves de la campaña “Gracias por elegirnos” (Balay). Organicom, São Paulo, Brasil, v. 11, n. 20, p. 162–176, 2014. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2014.139228. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139228.. Acesso em: 5 jul. 2024.