El ultraje del rostro: enfrentamientos de los discursos y reconocimiento del liderazgo femenino en Petrobras

Resumen

Discursos organizacionales y cuestiones del proceso de afirmación y reconocimiento de las identidades femeninas en el mundo corporativo son el foco de este artículo. Se abordan dimensiones de los dilemas antifeministas envueltos en los discursos organizacionales, en distintos momentos y mediados por diferentes suportes de comunicación. Valiéndose de apariciones del liderazgo femenino en el espacio público, elegimos como directoras conceptuales las nociones de rostro y de ultraje para fundamentar un breve análisis comunicacional sedimentado en el rostro de Graça Foster, primera mujer presidente de la Petrobras. La metodología híbrida desarrollada para la lectura cualitativa de las producciones mediáticas en cuestión reúne elementos del análisis del discurso a otros propios de la semiótica, considerando las dimensiones ética y estéticoexpresiva de las textualidades e imágenes constantes en las producciones analizadas. Los resultados alcanzados apuntan para la necesidad de una visión crítica de la comunicación organizacional que prime por la ética, abandonando estereotipias usualmente empleadas por los discursos organizacionales, sobre todo por aquellos que tematizan a las mujeres.