Neurociencia social: nuevos enfoques para la gestión de las relaciones públicas y de las comunicaciones

Resumen

Los avances en la neurociencia cognitiva y la cartografía del cérebro humano ofrecen grandes oportunidades para los campos de las relaciones públicas y de comunicaciones para comenzar a entender más claramente cómo la narración, las actividades de mensajería y comunicación estratégica influyen en la percepción humana de la confianza, la credibilidad y la autenticidad. Este ensayo proporciona informaciones detalladas sobre las percepciones de las interconexiones entre las comunicaciones profesionales y de cómo las personas responden a estas iniciativas. A partir de tecnologías de imágenes cerebrales (fMRI) para mensurar los niveles de las actividades cerebrales (EEG), estas nuevas tecnologías están permitiendo que los investigadores y los profesionales de la comunicación tengan mejor comprensión de las respuestas físicas y perceptuales de lo que puede conducir a cambios en la actitud y el comportamiento en las audiencias de comunicación visadas.