Agencias de comunicación digital en Rio Grande do Sul, Brasil: posicionamiento de las empresas-clientes

Autores/as

  • Elisangela Lasta Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2021.184632

Palabras clave:

Ambientes digitales, Estrategias de posicionamiento, Matrices sociales, Agencias, Análisis estructural de las redes sociales

Resumen

Este artículo tuvo como objetivo identificar las estrategias de posicionamiento en la red, emprendidas por agencias que prestan servicios de producción de contenido digital en el mercado corporativo de Rio Grande do Sul (Brasil) para sus clientes. Para la metodología adoptada se utilizó el análisis estructural de las redes sociales. De ese modo, se encontraron estrategias de: 1) posición de centralidad; 2) posición de intermediario; 3) posición de mejor PageRank; 4) posición tanto de intermediario como de mejor PageRank; y 5) posición de presencia.

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Biografía del autor/a

  • Elisangela Lasta, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

    Doutora em Comunicação pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Mestre em Comunicação pela UFSM. Membro dos Grupos de Pesquisa Comunicação Institucional e Organizacional e Práticas de
    Relações Públicas em suportes midiáticos digitais – CNPq/UFSM. Graduada em Comunicação Social – Relações Públicas, pela UFSM. Professora do Departamento de Comunicação da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).

Referencias

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Publicado

2021-09-21

Número

Vol. 18 Núm. 36 (2021): Discurso organizacional: contextos, práticas e produção de sentidos

Sección

Espaço Aberto

Licencia

Derechos de autor 2021 Elisangela Lasta

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Cómo citar

LASTA, Elisangela. Agencias de comunicación digital en Rio Grande do Sul, Brasil: posicionamiento de las empresas-clientes. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 18, n. 36, p. 238–251, 2021. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2021.184632. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/184632.. Acesso em: 3 jun. 2024.