City branding in the digital era: a study based on Elena Ferrante’s Naples
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233246Keywords:
City branding, Social media, Urban events, Consumption, CityAbstract
This article investigates the relationship between city branding, social networks, and urban events, analyzing how the digital environment influences the construction and promotion of contemporary city images. The research addresses narrative practices and aesthetic content shared on platforms such as Instagram and TikTok, as well as the impact of urban microevents on the symbolic and touristic appreciation of territories. It concludes that social networks and artistic-cultural events act in an integrated manner in promoting cities as dynamic cultural spaces.
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