Publicidad y psicología: estrategias de reducción de la violencia contra la mujer

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.1590/1982-4327e3306

Palabras clave:

violencia contra la mujer, publicidad, moral, tecnología social

Resumen

La violencia contra la mujer es un problema pandémico agravado por el COVID-19. Esta investigación verificó el grado de eficacia de anuncios publicitarios para reducir la violencia contra la mujer utilizando el paradigma de la hipocresía, el principio de contraste y los mecanismos de desconexión moral. Se diseñaron dos estudios con muestras masculinas. El Estudio 1 (n=400; Medad=21,69; Me=20,00; DT=5,79) utilizó anuncios tradicionales, manipulando únicamente las frases de desconexión moral. El resultado sugiere que la frase combinada con imágenes tradicionales es ineficaz o tiene efecto rebote. El Estudio 2 (n=303; Medad=21,38, Me=20,00; DT=4,94) manipuló la imagen, y los resultados indican mayor eficacia respecto a la hostilidad. Pero la agresión física no mostró diferencias significativas. Finalmente, algunos anuncios generaron efecto rebote, incrementando la autopercepción de la agresividad. Así, el uso de la publicidad puede actuar como enemiga de las políticas públicas contra la violencia a la mujer cuando no se comprueba adecuadamente su eficacia.

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Publicado

2024-05-04

Número

Sección

Psicología Social

Cómo citar

Pérez-Nebra, A. R. ., Silva, A. J. G. P. da ., Couto, C., Costa, M. T. P., Homonnai, C. T., & Modesto, J. G. (2024). Publicidad y psicología: estrategias de reducción de la violencia contra la mujer. Paidéia (Ribeirão Preto), 33, e3306. https://doi.org/10.1590/1982-4327e3306