La coca como “marca ciudad”: la construcción de una identidad local entre el estigma y la reivindicación
DOI:
https://doi.org/10.11606/q0kfjj57Keywords:
folha de coca, estigma, marca cidade, Peru, VRAEMAbstract
No geral, uma "marca cidade" serve como estratégia para atrair turismo e dinamizar a economia. No entanto, no caso de territórios estigmatizados como violentos ou perigosos, construir uma identidade local forte ou uma "marca cidade" pode servir como estratégia para se livrar do estigma ou pelo menos começar a mudar a percepção externa sobre o território. No caso da cidade de Pichari, localizada no coração do principal vale produtor de coca do Peru, a construção de uma marca da cidade ao redor da folha de coca permite que as autoridades locais e os habitantes expressem sua rejeição à estigmatização desse território desde o nível central. Ao mesmo tempo permite propor um projeto político através do uso do espaço e das festividades locais. A partir de um relato etnográfico da cidade, este artigo apresenta o processo de
construção de uma identidade local "cocalera" mas não ilegal.
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