La "clase media" para la industria cultural

Autores/as

  • Heloisa Buarque de Almeida Universidade de São Paulo; Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas; Departamento de Antropologia; Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.1590/0103-6564D20140009

Resumen

Este artículo retoma investigaciones anteriores para reflexionar sobre el concepto de "clase media" en el medio de publicidad y de marketing que se utiliza para establecer la audiencia de la televisión, grande medio de comunicación de im pacto nacional. El período de 1970 a 2000, investigado anteriormente, ayuda en la comprensión de cómo se formó el mercado de consumo interno y que ha sido propagado por la prensa escrita como un cambio social (una expansión y formación de una nueva clase media), pero sugiero que la "nueva clase C" representa sólo el aumento en el consumo de bienes manufacturados. Para eso me baso en investigaciones anteriores realizadas sobre el mercado de la publicidad en televisión, el medio publicista y el de marketing, y la lógica de la investigación de audiencias de la tele, como hechas por Ibope (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística).

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Publicado

2015-04-01

Número

Vol. 26 Núm. 1 (2015)

Sección

Dossier

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Cómo citar

La "clase media" para la industria cultural . (2015). Psicologia USP, 26(1), 27-36. https://doi.org/10.1590/0103-6564D20140009