Factores determinantes de la compra o no de ropas de moda: un estudio exploratorio

Resumen

El objetivo en este artículo es explorar algunas variables que están asociadas (o no) a un comportamiento efectivo con relación a la ropa de moda. Inicialmente se proponen cinco hipótesis con posible impacto en la compra de ropa de moda. Con una muestra de 301 consumidores y utilizando la regresión logística, se pudo encontrar apoyo a tres hipótesis que distinguen los grupos: edad, conocimiento y compromiso. Los resultados sugieren un modelo efectivo en la correcta clasificación (71%) de los grupos de compradores. Asimismo, los hallazgos indican que la escala de materialismo no fue confiable.