Satisfacción y Apego al Lugar : implicaciones para la calidad de vida bajo una visión de marketing de lugares

Resumen

Este estudio tiene como objetivo comprender la relación entre la satisfacción con el lugar, el apego al lugar y la calidad de vida percibida por los residentes de un lugar. El análisis preliminar de los estudios mostró que el enfoque de marketing de lugares se ha centrado principalmente en la aplicación de herramientas de marketing tradicionales a lugares, tratando de atraer a los visitantes, inversores y nuevos residentes, con menos énfasis en los agentes residentes de los lugares. Esto justifique el enfoque de este estudio sobre los residentes. A partir de la revisión de la literatura, hemos propuesto un modelo de relaciones entre los constructos, probadas empíricamente a través de modelos de ecuaciones estructurales en muestras de los habitantes de las ciudades brasileñas de João Pessoa, Campina Grande, Guarabira y sus ciudades circundantes en el estado de Paraíba. Además del modelo, también probamos y proponemos una escala para medir el constructo satisfacción con el lugar. Los resultados confirman las hipótesis y presentan la satisfacción con el lugar y el apego al lugar como predictores del constructo calidad de vida percibida ; una escala de satisfacción con el lugar fue desarollada y propuesta ; y fueran identificados los factores específicos de un lugar que contribuyen a la satisfacción general con el lugar.