Idosos na publicidade: o que dizem os criativos?
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i2e227032Palavras-chave:
Publicidade, Processo de criação, Criativos, IdososResumo
Este artigo tem como objetivo averiguar se conhecimentos sobre a velhice são agregados ao processo de criação em publicidade, quando esse processo envolve pessoas idosas na composição de peças publicitárias. Assim, apresentamos reflexões sobre a velhice e explicações referentes à constituição de uma amostra de interesse, com seis peças publicitárias envolvendo pessoas idosas, analisadas a partir do depoimentos de criativos dessas peças. Constatamos que, para as peças da amostra, os criativos não se envolveram com conhecimentos específicos sobre a velhice. O artigo é relevante por tentar sensibilizar os criativos quanto à valorização de conhecimentos relativos ao tema da campanha, o que pode gerar produtos originais com potencial para suscitar questionamentos sobre tópicos relevantes no contexto atual e amenizar ou abandonar crenças estereotipadas.
Downloads
Referências
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade líquida. Tradução: Plínio Dentzien. Rio de Janeiro: Zahar, 2021.
BEAUVOIR, Simone de. A velhice. Tradução: Maria Helena Franco Martins. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1990.
BIRMAN, Joel. Futuro de todos nós. In: VERAS, Renato (Org.). Terceira idade: um envelhecimento digno para o cidadão do futuro. Rio de Janeiro: Relume-Dumará, 1995. p. 29-48.
CONVERSAR com o futuro. Agência: DentsuMcGarryBowen. Direção de criação: Christian Faria e Murilo Torezan. São Paulo: SulAmérica, 2020. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=8srw76eJB-o. Acesso em: 14 jan. 2024.
DEBERT, Guita Grin. A reinvenção da velhice: socialização e processos de reprivatização do envelhecimento. São Paulo: Edusp, 2004.
DE MASI, Domenico. Criatividade e grupos criativos. Rio de Janeiro: Sextante, 2005. v. 1.
DEVINE, Patrice G. Stereotypes and prejudice: their automaticand controlled components. Journal of Personality and Social Psychology, Washington, v. 56, n. 1, p. 5-18, 1989. Disponível em: https://devinelab.psych.wisc.edu/wp-content/uploads/sites/1383/2020/05/Stereotypes-and-prejudice.pdf. Acesso em: 30 nov. 2024.
DRIGO, Maria Ogécia. “A Lei da Mente” de Charles Sanders Peirce e a relação com novos espaços, novas modalidades visuais e espaços de vivência. Semeiosis: Semiótica e Transdisciplinaridade em Revista, São Paulo, v. 3, n. 1, 2012. Disponível em: https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/semeiosis.appspot.com/o/icyDTOtyh8dejcpdivEP%2Fa-lei-da-mente-e-a-relacao-com-novos-espacos-modalidades-visuais-e-espacos-de-
vivencia-1635086987.pdf?alt=media. Acesso em: 9 jan. 2024.
INVISTA pelo celular. Agência: África. Diretor de criação: Rafael Ziggy. São Paulo: Itaú, 2016.
KOTLER, Philip. Marketing para organizações sem fins lucrativos. Tradução: H. de Barros. São Paulo: Atlas, 1987.
KOTLER, Philip; ZALTMAN, Gerald. Social Marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing, New York, v. 35. p. 3-12, 1971. Disponível em: https://doi.org/10.1177/0022242971035003. Acesso em: 10 jan. 2025.
LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A cultura mundo. Resposta a uma sociedade desorientada. Tradução: Maria Lúcia Machado. São Paulo: Companhia de Letras, 2011.
MORIN, Edgard. Cultura de massas no século XX: neurose. O espírito do tempo, vol. 1. Tradução: Maura Ribeiro Sardinha. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2006.
NÃO SEJA frio neste inverno. Agência: Lua Propaganda. Direção de criação: Bertone Balduíno, Marcelo Diniz e Leandro Sanches. São Paulo: Prefeitura de São Paulo, 2019. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=JNwHKw-w5VQ. Acesso em: 14 jan. 2024.
ONDE tem amor tem beleza. Agência: Heads Propaganda. Direção de criação: Rynaldo Gondim/Bruno Pereira/ Humberto Fernandez/Eduardo Vares/Thiago Arrighi/Luciana Nunes/Roberto Vilhena/Gustavo Paro. São Paulo: OBoticário, 2019. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=UZ3qOtiIodw. Acesso em: 14 jan. 2024.
OSTROWER, Fayga. A sensibilidade do intelecto. Rio de Janeiro: Campus, 1998.
PARA SEMPRE. Diretor de criação: Rynaldo Gondim. Agência: AlmapBBDO. São Paulo: OBoticário, 2019. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ttKblyfFXzc. Acesso em: 14 jan. 2024.
PEREIRA, Marcos Emanoel. Psicologia social dos estereótipos. São Paulo: Editora Pedagógica, 2002.
PEREIRA, Cláudia. Juventude como conceito estratégico para a publicidade. Revista Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v. 7, n. 18, p. 37-54, 2010. Disponível em: https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/184. Acesso em: 20 nov. 2024.
PEREIRA, Cláudia; ANTUNES, Amanda. Do convencer ao interagir: algumas reflexões sobre contextos e percursos da publicidade brasileira. Revista E-Compós, Brasília, v. 17, n. 3, p. 1-19, 2014. Disponível em: https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1036/798. Acesso em: 20 nov. 2024.
REDE de diagnósticos. Diretor de Criação: André Gomes/Adriano Peoh. Agência: Atua. Sorocaba: Unimed Sorocaba, 2016. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=TIdib9YvPFw 14 jan. 2024.
SANTAELLA, Lúcia; PEREZ, Clotilde; POMPEU, Bruno. Semiótica da causa nas relações de consumo: os vínculos de sentidos ente acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias. Revista E-Compós, Brasília, v. 24, p. 1-19, 2021.Disponível em: https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/2128. Acesso em: 15 jan. 2023.
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Bruno Antônio da Silva Martins, Maria Ogécia Drigo
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.
