Elderly person in advertising: what the criatives say?
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i2e227032Keywords:
Advertising, Creation process, Creatives, ElderlyAbstract
This study aims to explain whether knowledge about old age is added to the creation process in advertising when it involves older adults in the composition of advertising pieces. For this, we reflect on old age and explain the constitution of a sample of interest, with six advertisements involving older adults that were analyzed This study aims to explain whether knowledge about old age is added to the creation process in advertising when it involves older adults in the composition of advertising pieces. For this, we reflect on old age and explain the constitution of a sample of interest, with six advertisements involving older adults that were analyzed based on testimonials on these pieces. We found that, for the pieces in the sample, the advertisements ignored specific knowledge about old age. The importance of this study lies in the possibility of making creatives aware of the value of knowledge related to the campaign theme, which can generate original products that may question the relevant topics in the current context and to soften or abandon stereotyped beliefs.
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