Idosos na publicidade: o que dizem os criativos?
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i2e227032Palavras-chave:
Publicidade, Processo de criação, Criativos, IdososResumo
Este artigo tem como objetivo averiguar se conhecimentos sobre a velhice são agregados ao processo de criação em publicidade, quando esse processo envolve pessoas idosas na composição de peças publicitárias. Assim, apresentamos reflexões sobre a velhice e explicações referentes à constituição de uma amostra de interesse, com seis peças publicitárias envolvendo pessoas idosas, analisadas a partir do depoimentos de criativos dessas peças. Constatamos que, para as peças da amostra, os criativos não se envolveram com conhecimentos específicos sobre a velhice. O artigo é relevante por tentar sensibilizar os criativos quanto à valorização de conhecimentos relativos ao tema da campanha, o que pode gerar produtos originais com potencial para suscitar questionamentos sobre tópicos relevantes no contexto atual e amenizar ou abandonar crenças estereotipadas.
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