Uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i2e232394Palavras-chave:
Influenciadores digitais, Reviews gastronômicos, InstagramResumo
O texto apresenta uma proposta para caracterizar as estratégias persuasivas em reviews gastronômicos realizados por influenciadores digitais no Instagram. A partir de uma abordagem etnográfica, em articulação com as discussões teóricas sobre o tema, foi realizada uma observação de cinco perfis de influenciadores digitais brasileiros, @sofiasporai, @reviewsporsp, @rolezandoembrasilia, @indo.comer e @belemdiicas. As estratégias persuasivas dos reviews realizados por influenciadores na plataforma são uma forma de publicização realizada a partir da publicidade de experiência. Na construção da mensagem, os reviews apresentam duas lógicas mobilizantes: emocional e racional. Por meio de testemunhos e apelos emocionais, essas apresentam cinco características persuasivas: expressões persuasivas, atributos gastronômicos, estímulos sensoriais, coloquialidade e autenticidade.
Downloads
Referências
CARRASCOZA, Anzanello João. O apolíneo e o dionisíaco no texto publicitário. Caderno da Escola de Comunicação. UniBrasil: Paraná, n. 2, p. 24-38. Jan./dez, 2004. Disponível em: http://portaldeperiodicos.unibrasil.com.br/index.php/cadernoscomunicacao/article/view/1914/1492. Acesso em 17/12/24.
Casaqui, Vander. Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário. Significação: Revista De Cultura Audiovisual, 38(36), p. 131-151, 2011. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.2316-7114.sig.2011.70935. Acesso em 17/12/24.
FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. Métodos de pesquisa para internet. Porto Alegre: Sulina, 2011. Disponível em: https://tecnologiamidiaeinteracao.files.wordpress.com/2017/11/pesquisa-na-internet-fragoso-inteiro.pdf. Acesso em 17/12/24.
GRECO, Clarice. A retórica publicitária do influenciador digital nas tecnologias persuasivas. INTERIN, vol. 27, no 2, p. 113-133, 2022. Disponível em: https://repositorio.unip.br/wp-content/uploads/tainacan-items/79301/89597/PB-Artigo-Retorica-influenciador-Digital-Interin.pdf. Acesso em 17/12/24.
HINE, Christine. Virtual Ethnography. Centre for Research into Innovation, Culture and Technology Brunel University, Uxbridge, Middlesex, UB8 3PH, UK, 2006.
KARHAWI, Issaaf Santos. De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira. 2018.
f. Tese (Doutorado) - Programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação, Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2018.
KARHAWI, Issaaf. Influenciadores digitais: conceitos e práticas em discussão. Communicare, São Paulo, v.17, edição comemorativa, p.46-61, 2017. Disponível em: https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/4979443/mod_resource/content/1/Artigo-1-Communicare-17-Edic%CC%A7a%CC%83o-Especial%20%282%29.pdf. Acesso em 17/12/24.
KARHAWI, Issaaf. Influenciadores digitais: o Eu como mercadoria. In. Saad-Corrêa, E. N.; Silveira, S. C. Tendências em Comunicação Digital. São Paulo: ECA-USP, 2016b, p;39-58. Disponível em:
https://www.researchgate.net/publication/315114355_Influenciadores_digitais_o_Eu_como_mercadoria. Acesso em 17/12/24.
LIMA, Laísa Maida Pinto. Comida instagramável: uma análise da publicidade de alimentos da cafeteria Kalena Café no instagram sob a perspectiva dos Ecossistemas Comunicacionais. 2020. 93 f. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus (AM), 2020. Disponível em: https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/8020. Acesso em: 12 de março de 2024.
MONTEIRO, Maria Clara Sidou. Apropriação por crianças da publicidade em canais de youtubers brasileiros: a promoção do consumo no YouTube através da publicidade de experiência. 2018. 333f. Tese (Doutorado em Ciências da Informação) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2018. Disponível em: https://bit.ly/3qUaD9h. Acesso em 17/12/24.
MONTEIRO, Maria Clara Sidou. Publicidade de experiência: O desafio de identificar a publicidade mesclada ao entretenimento em vídeos de YouTubers. Revista FAMECOS, [S. l.], v. 27, n. 1, p. e37995, 2020. DOI: 10.15448/1980-3729.2020.1.37995. Disponível em: https://revistaseletronicas.pucrs.br/revistafamecos/article/view/37995. Acesso em: 17 dez. 2024.
PRIMO, Alê; MATOS, Ludimila; MONTEIRO, Maria Clara. Dimensões para o estudo dos influenciadores digitais. Salvador: EDUFBA, 2021.
STUMPF, Ida Regina C. Pesquisa bibliográfica. IN: DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Editora Atlas, 2005, p. 51-61.
TELLIS, Gerard J., REDONDO, Ignacio, BELLÓ, Cristina, et al. Estrategias de publicidad y promoción. Madrid : Addison Wesley, 2002.
WOTTRICH, Laura. Publicidade em xeque: práticas de contestação dos anúncios. Editora Sulina, 2019.
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Giovanna Parise, Laura Wottrich
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons CC BY-NC-SA.
