What do the contemporary Brazilian perspectives of advertising say about advertiser?
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i1e212555Keywords:
Advertising, Advertiser, ProductionAbstract
The objective of the research is to identify the presence, or absence, and the nature of the advertiser’s role in ten of the contemporary Brazilian perspectives on the advertising phenomenon. The methodology is qualitative and the procedures are guided by bibliographical research. The results indicate that the presence of the advertiser is subtle in recent Brazilian approaches to the advertising phenomenon, given that in few of them the production professional is mentioned as a protagonist of the process, whereas in most perspectives the advertiser is seen as a co-producer with the public consumer in the context of communication and cyberculture.
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