“Stories that connect us”: analysing rhetoric in Disney advertising campaigns

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894

Keywords:

advertising, stories that connect us, storytelling, Disney, emotional ties

Abstract

The study analyses Disney’s Christmas advertising trilogy “Stories that connect us” (2020-2022), identifying communication and storytelling strategies that strengthen emotional bonds between the brand and the audience. The research is based on Veríssimo’s analytical framework (2021a; 2021b), considering the effects on ad processing, brand communication, and consumer decision-making. The campaigns highlight memories, traditions, and family ties, using a teddy bear Mickey as a symbol of temporal continuity. By combining branding and classical rhetoric, the narratives employ pathos and ethos to evoke emotion and credibility. The results indicate that the campaigns go beyond commercial promotion, contributing to the symbolic construction of audience identity, reinforcing loyalty, and projecting ideals of a better world.

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Author Biographies

  • Bruno Frutuoso Costa, Iscte – University Institute of Lisbon

    Doutorando em Ciências da Comunicação no Iscte - Instituto Universitário de Lisboa e investigador visitante na School of Journalism, Media and Culture (JOMEC), Cardiff University. Vice-presidente da União de Estudantes do Colégio Universitário Pio XII (UECUP) e presidente do Centro Cultural e Religioso do Pio XII.

  • Hadassa Guimarães Oliveira, Instituto Politécnico de Lisboa

    Doutora em Ciências da Comunicação pelo Iscte - Instituto Universitário de Lisboa. Investigadora integrada no Laboratório de Investigação Aplicada em Comunicação e Media da Escola de Comunicação Social do Instituto Politécnico de Lisboa (LIACOM-ESCS-IPL).

  • Mariana Pinto Góis, Instituto Universitário de Lisboa

    Doutoranda em Ciências da Comunicação no Iscte. Publicitária habilitada pelo curso de Comunicação Social da UNP (2008). Mestra em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa, Faculdade de Ciências Sociais e Humanas FCSH (2020).

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Published

2025-12-31

Issue

v. 17 n. 2 (2025):

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Dossiê - 1ª Conferência Ibero-Americana de Publicidade

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COSTA, Bruno Frutuoso; OLIVEIRA, Hadassa Guimarães; GÓIS, Mariana Pinto. “Stories that connect us”: analysing rhetoric in Disney advertising campaigns. Signos do Consumo, [S. l.], v. 17, n. 2, p. e242894, 2025. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/242894. Acesso em: 9 apr. 2026.