“Dueña de esta belleza”: empoderamiento femenino, cuerpos diferentes e inclusión en el discurso publicitario de Avon

Autores/as

  • Leonardo Mozdzenski Universidade Federal de Pernambuco
  • Keliny Cláudia da Silva Universidade Federal de Pernambuco
  • Liliana Barros Tavares Universidade Federal de Pernambuco COM Acessibilidade Comunicacional

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i2p39-54

Palabras clave:

Publicidad, Empoderamiento femenino, Cuerpos diferentes, Inclusión, Belleza.

Resumen

En este estudio, pretendemos investigar los “discursos de la diferencia” que surgen en el campo publicitario y aportan representaciones de diferentes cuerpos. Para ello, hemos adoptado los principios del Análisis Crítico del Discurso para examinar la publicidad de Avon “Dueña de esta belleza”, con cuerpos no hegemónicos —negro, transexual, plus size y discapacitados— y que también está disponible en una versión con accesibilidad. Las discusiones teóricas sobre el empoderamiento femenino, el cuerpo no normativo y la inclusión social se basan en Fairclough, McRobbie, Hoff, León, entre otros.

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Biografía del autor/a

  • Leonardo Mozdzenski, Universidade Federal de Pernambuco

    Doutor em Linguística pelo Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Federal do Pernambuco (UFPE), doutorando em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPE. Integrante do Grupo de Pesquisa As narrativas da publicidade híbrida e os novos papéis do consumidor, coordenado pelo prof. dr. Rogério Covaleski.

  • Keliny Cláudia da Silva, Universidade Federal de Pernambuco

    Mestre em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Pernambuco. Integrante do Grupo de Pesquisa As narrativas da publicidade híbrida e os novos papéis do consumidor, coordenado pelo prof. dr. Rogério Covaleski.

  • Liliana Barros Tavares, Universidade Federal de Pernambuco COM Acessibilidade Comunicacional

    Doutoranda em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Pernambuco. Audiodescritora e Gestora da COM acessibilidade comunicacional (Recife/PE).

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Publicado

2017-12-22

Número

Vol. 9 Núm. 2 (2017): Consumo, Publicidade e Branding: conexões e especificidades

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

MOZDZENSKI, Leonardo; SILVA, Keliny Cláudia da; TAVARES, Liliana Barros. “Dueña de esta belleza”: empoderamiento femenino, cuerpos diferentes e inclusión en el discurso publicitario de Avon. Signos do Consumo, [S. l.], v. 9, n. 2, p. 39–54, 2017. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i2p39-54. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/124151.. Acesso em: 10 mar. 2025.