Campañas de combate al Aedes aegypti en la región amazónica: un análisis de la atención visual con el uso del eye tracker

Resumen

Además de dos importantes enfermedades endémicas presentes en Brasil (dengue y chikungunya), el país ha enfrentado en los últimos años otro problema relacionado al mosquito del Aedes aegypti: el virus Zika y una de sus consecuencias, la microcefalia. En este escenario, aunque hay muchos desafíos, la comunicación de riesgos surge como una estrategia fundamental para ayudar en la lucha contra estas enfermedades. Este trabajo tiene el propósito de analizar cómo las campañas para combatir el mosquito Aedes aegypti difundidas en la región amazónica son percibidas por los individuos. Para ese propósito se observó, con la ayuda del eye tracker, cómo algunos elementos de la campaña, como el título del anuncio, imágenes y textos, además de la identificación de los anunciantes, fueron capaces de atraer la atención visual de los participantes. Los resultados principales demuestran que el destaque de los elementos, asociado a su forma de disposición en la campaña, había sido capaz de modular la atención visual de los participantes, evidenciando que (i) la metodología del eye tracking se mostró pertinente para los estudios de la comunicación de riesgo y (ii) hay obstáculos en el planeamiento de este contenido que impactan directamente en la atención dada a la campaña.