Directrices para la comprehensión de los silenciamientos en los discursos publicitarios brasileños: el sector automotriz

Resumen

Entre evidencias y omisiones, los discursos publicitarios suelen tender a explicitar los argumentos favorables al producto anunciado y a omitir todo lo que pueda perjudicar la reputación de éste. Esta investigación es de carácter teórico, pero también se sostiene en la realidad mercadológica al apoyarse en extensos datos que destacan la paradoja de dichos y silenciamientos en las publicidades de coches, con enfoque en la realidad brasileña. Desde revisión bibliográfica, cotejada con el levantamiento de datos secundarios, se busca comprender la lógica vigente en discursos hegemónicos ante escenarios de crisis – sean esas adversidades de orden material o simbólico. El artículo se apoya en las percepciones sobre las retóricas del consumo a partir de Carrascoza, Casaqui y Nos Aldás; en las “contribuciones” de la publicidad para las prácticas de consumo, con Coelho y Rocha; en la discusión de ética y valores en la sociedad de consumo, desde Baudrillard, Feenstra, Martín y Bauman. Se evidencia el hiato que hay entre dichos y silenciamientos en los discursos publicitarios brasileños del sector automotriz.