Los emojis en la publicidad y sus significados para marcas y consumidores: tipologías y cuestiones

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i2p15-26

Palabras clave:

Emoji, Publicidad, Lenguaje, Semiótica, Cibercultura

Resumen

Este articulo reflexiona acerca del uso de los emojis, destacando la apropiación de esos códigos en la comunicación de las marcas. Identificamos que los emojis se utilizan en la publicidad de distintas maneras, con significados negociados multidireccionalmente y con la creciente participación y colaboración del público. Así, planteamos una tipología para la comprensión del fenómeno, con una clasificación de usos de los emojis en la publicidad basada en la semiótica peirceana y que distingue las estrategias posibles identificadas.

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Biografía del autor/a

  • Bruno Pompeu, Universidade de São Paulo

    Doutor e mestre em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Publicitário formado pela Escola de Comunicações e Artes. Membro do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo.

  • Silvio Koiti Sato, Fundação Armando Álvares Penteado
    Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Publicitário formado pela Escola Superior de Propaganda e Marketing. Professor da Escola de Comunicação e Artes, Escola Superior de Propaganda e Marketing e Fundação Armando Alvares Penteado.

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Publicado

2018-07-12

Número

Vol. 10 Núm. 2 (2018): Consumo e suas sensorialidades: do visual, do verbal e do olfativo

Sección

ARTÍCULOS

Licencia

Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

Los emojis en la publicidad y sus significados para marcas y consumidores: tipologías y cuestiones. Signos do Consumo, [S. l.], v. 10, n. 2, p. 15–26, 2018. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v10i2p15-26. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/145249.. Acesso em: 19 jul. 2024.