El uso publicitario del GIF animado para marcas

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v13i2e178680

Palabras clave:

GIF animado, Comunicación mediada, Publicidad, Semiótica

Resumen

Este artículo presenta el GIF animado como objeto de estudio, haciendo hincapié en las capacidades técnicas y las aportaciones del formato a la comunicación publicitaria en la red social Twitter. Basándose en el enfoque semiótico de Charles Morris, el estudio propone un método de análisis en las dimensiones sintáctica, semántica y pragmática y describe publicaciones ejemplares de tres marcas seleccionadas: Americanas.com, Coca-Cola y Salon Line. Con ello, se pretende situar diferentes modalidades de uso del GIF animado por parte de las marcas, así como destacar sus potencialidades visuales y expresivas en este tipo de aplicaciones.

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Biografía del autor/a

  • Laura Cintra, Universidade de São Paulo

    Mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).

  • Sandra Souza, Universidade de São Paulo

    Professora sênior e livre-docente da ECA-USP

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Publicado

2021-12-12

Número

Vol. 13 Núm. 2 (2021):

Sección

ARTÍCULOS

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El uso publicitario del GIF animado para marcas. Signos do Consumo, [S. l.], v. 13, n. 2, p. e178680, 2021. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v13i2e178680. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/178680.. Acesso em: 30 jun. 2024.