¿Pueden las marcas medir y comprender la eficacia de sus fachadas? un estudio de la atención visual con eye tracking
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724Palabras clave:
Marcas, Eye tracking, Neurociencia del consumo, Publicidad, Estudio de mercadoResumen
La fachada de los establecimientos comerciales que contienen la marca de la empresa y otros elementos de su identidad visual emergen como uno de los elementos de comunicación visual más importantes en un escenario lleno de estímulos que compiten por la atención de las personas. Este estudio tiene como objetivo analizar la atención visual dada a las fachadas de los establecimientos comerciales ubicados en la ciudad de Passos (MG), con el fin de comprender cómo los niveles de atención asignados en las tiendas pueden aumentar o reducir las posibilidades de recordar estas marcas analizadas. Por lo tanto, se realizó un estudio exploratorio con 12 participantes, basado en el análisis cualitativo y cuantitativo de los datos de eye tracking. Los resultados indicaron que los niveles más altos de atención a las fachadas impulsaron el recuerdo de la marca más del doble, en las dos métricas utilizadas.
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