Publicizando a bolha. Uma aproximação metodológica para a análise do discurso publicitário no setor hipotecário na Espanha

Resumen

Este artículo pretende ensayar la metodología de análisis del discurso publicitario en el sector hipotecario en España. La experimentación que aquí presentamos se ha realizado sobre una muestra de diez anuncios aparecidos en prensa española en el inicio de la llamada burbuja inmobiliaria. Estas diez piezas gráficas, provenientes de bancos y cajas de ahorro, enuncian discursos diferentes. Nuestro objetivo es entender las estrategias de producción y recepción publicitarias, que sirvieron para la promoción de los productos hipotecarios durante la época de la burbuja inmobiliaria en España. Verificar la validez del método ahora, nos servirá para abordar con seguridad la fase de análisis de un trabajo de mayor entidad cuya representatividad de la muestra, nos permitirá inferir características y peculiaridades de la promoción publicitaria del boom inmobiliario en España.