Netflix, cosmopolitanism, and the construction of a discursive ethos of diversity
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1982-677X.rum.2024.230823Keywords:
Diversity, discursive ethos, cosmopolitanism, NetflixAbstract
This study aims to discuss how the Netflix branding has incorporated the notion of diversity. For this, we begin with the concept of discursive ethos and analyze the formation of a discursive ethos of diversity in a press release in which the company foregrounds its notion of diversity. The findings suggest that the construction of this discursive ethos of diversity serves as a strategy for Netflix to stratify its audience transnationally within a globalized market and to distinguish itself from competitors, positioning the brand as an agent of change in its industry and aligning it with a cosmopolitan ethos committed to the diversity of identities among its audience and creators.
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