City branding, financialization and the mercadification of the city: new strategies for capital reproduction
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2179-0892.geousp.2022.194312Keywords:
financialization, shop-window city, spectacle city, City brandingAbstract
This article proposes to establish a dialogue between territorial marketing and the mercadification of space, evaluating the imagery construction strategies of the shopwindow city/spectacle city. We will analyze, albeit briefly, the spatial transformations
promoted by “urban entrepreneurship”, which increasingly articulate the construction and sale of the city’s image as a fundamental part of the capitalist accumulation process. It should be noted that the specificities of urbanization financialization
will also be considered. So, we ask: would marketing innovations be related to the space mercadification process? How can we think of city marketing as part of the innovation economy? The answers to these questions will allow – in the course of the article – to identify strategies used by territorial marketing in urban transformations, as well as to understand the mechanisms that involve city branding.
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