Evento como experiencia: ¿A quién le importan los resultados?

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233883

Palabras clave:

Evento, experiencia, planificación, evaluación, medición

Resumen

Este artículo parte del análisis de los eventos como “consumo de experiencia” para discutir su proceso de planificación desde la perspectiva de demostrar resultados de largo plazo, así como reflexionar sobre los principales desafíos relacionados con su medición y evaluación. Para ello se realizó una revisión teórico-bibliográfica en el campo de la Comunicación Organizacional, más específicamente sobre eventos, planificación estratégica, evaluación y medición de resultados.

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Biografía del autor/a

  • Valéria de Siqueira Castro Lopes, Universidade de São Paulo

    Livre Docente, Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Docente do Bacharelado de Relações Públicas da ECA-USP, pesquisadora e consultora em pesquisa, planejamento e mensuração de resultados. 

  • Ethel Shiraishi Pereira, Universidade de São Paulo

    Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero. Docente da Relações Públicas na Cásper Líbero e do MBA em Gestão de Eventos da ECA-USP, pesquisadora e consultora em comunicação corporativa. 

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Publicado

2025-07-02

Número

(2025) v. 22 n. 47: Eventos e organizações: teorias e práticas diante dos desafios políticos e tecnológicos contemporâneos

Sección

Dossiê

Licencia

Derechos de autor 2025 Valéria de Siqueira Castro Lopes, Ethel Shiraishi Pereira

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Cómo citar

DE SIQUEIRA CASTRO LOPES, Valéria; SHIRAISHI PEREIRA, Ethel. Evento como experiencia: ¿A quién le importan los resultados?. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 22, n. 47, p. 167–183, 2025. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.233883. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/233883.. Acesso em: 28 dec. 2025.