O futuro é “figital”: como as gerações Z e Alfa estão redefinindo o marketing
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.235389Palavras-chave:
Marketing 6.0, Metaverso, Web3Resumo
Marketing 6.0, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, com foco nas transformações impulsionadas pelas gerações Z e Alfa. A autora destaca a ascensão do conceito “figital” — fusão entre experiências físicas e digitais — e como essas gerações moldam as práticas de consumo e comunicação. O texto explora temas como metaverso, realidade aumentada, realidade virtual, economia da experiência, omnicanalidade, computação espacial e o papel das tecnologias imersivas no marketing contemporâneo.
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