Organizational communication and diversities: cynical-degenerative discursive strategies

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240274

Keywords:

Organizational communication, Diversity, Cynic-degenerative strategy

Abstract

This study aims to reflect on how companies recognized as exemplary employ cynicism in their discourses on diversity and difference. We analyzed discursive enunciations on this topic, produced by eleven organizations highlighted in the Exame Diversity Guide and published on their institutional websites. The analyses revealed the use of the cynic-degenerative strategy as a mechanism through which companies appropriate the discourses of minoritized groups, reframing them under managerial logics. At the same time, they preserve the appearance of convergence with broader social agreements, projecting an image of alignment with inclusion while maintaining traditional structures of power.

 

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Author Biographies

  • Rudimar Baldissera, Pontifical Catholic University of Rio Grande do Sul

    Doutor em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Professor titular e pesquisador do Departamento de Comunicação da Faculdade de. Biblioteconomia e Comunicação (Fabico) e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM) da UFRGS. Bolsista de Produtividade do CNPq.  Líder do Grupo de Pesquisa em Comunicação Organizacional, Cultura e Relações de Poder (GCCOP) da UFRGS.

  • Sérgio Gabriel Fajardo, Federal University of Rio Grande do Sul

    Mestre em Comunicação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Doutorando em Comunicação na Universidade Federal do Rio Grande do Sul e bolsista CAPES. Professor no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Sul-rio-grandense (IFSul). Relações Públicas. Membro do GCCOP/UFRGS.

  • Bruno Garcia Vinhola, Federal University of Rio Grande do Sul

    Doutor em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor e pesquisador da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Jornalista e Relações Públicas. Membro do GCCOP/UFRGS.

  • Diego Wander Montagner, Federal University of Rio Grande do Sul

    Doutor em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor e pesquisador da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Relações Públicas. Membro do GCCOP/UFRGS.

  • Renata Karoline Kehl, Federal University of Rio Grande do Sul

    Mestre em Comunicação e Bacharel em Relações Públicas pela Universidade Federaldo Rio Grande do Sul. Doutoranda em Comunicação na Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Integrante do GCCOP/UFRGS.

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2025-12-31

Issue

(2025) v. 22 n. 49: Comunicação, diversidade e inclusão nas organizações

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Copyright (c) 2025 Rudimar Baldissera, Sérgio Gabriel Fajardo, Bruno Garcia Vinhola, Diego Wander Montagner, Renata Karoline Kehl

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How to Cite

BALDISSERA, Rudimar; FAJARDO, Sérgio Gabriel; VINHOLA, Bruno Garcia; MONTAGNER, Diego Wander; KEHL, Renata Karoline. Organizational communication and diversities: cynical-degenerative discursive strategies. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 22, n. 49, p. 16–30, 2025. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2025.240274. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/240274. Acesso em: 20 mar. 2026.