Social dilemmas in public health campaigns: effects of the content on the perception of the public

Authors

  • José Luiz Gomes Júnior
  • Leandro Leonardo Batista Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2012.139132

Keywords:

Risks communication. Social dilemma. Public campaigns. Public health. Content analysis.

Abstract

In matters of public health the participation of the citizens is essential to ensure the success of the action, as there is a demand for an individual effort that can assure benefits for the group, where there can be a balance between social and personal gain. Using as a base the social dilemma theory, the text discusses the results obtained from an experiment having the objective of assessing the immediate effects associated with the content of selected pieces. The themes addressed by the campaigns have a common characteristic: all are situations of major social interest that can only be resolved with strong individual participation.

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Author Biographies

  • José Luiz Gomes Júnior
    Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).
  • Leandro Leonardo Batista, Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
    Doutor em Comunicação Social e mestre em Propaganda pela University of North Carolina (UNC). Professor do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Professor do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da ECA-USP

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Published

2012-11-06

Issue

Vol. 9 No. 16-17 (2012): Comunicação e Saúde

Section

Dossiê

License

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How to Cite

GOMES JÚNIOR, José Luiz; BATISTA, Leandro Leonardo. Social dilemmas in public health campaigns: effects of the content on the perception of the public. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 9, n. 16-17, p. 109–124, 2012. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2012.139132. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139132.. Acesso em: 11 mar. 2025.