Dilemas sociales en campañas de salud pública: efectos del contenido en la percepción del público

Autores/as

  • José Luiz Gomes Júnior
  • Leandro Leonardo Batista Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2012.139132

Palabras clave:

Comunicación de riesgos. Dilema social. Campañas públicas. Salud pública. Análisis de contenido.

Resumen

En cuestiones de la salud pública, la participación de los ciudadanos es esencial para garantizar el éxito de la acción, ya que existe una demanda para un esfuerzo individual que garantice beneficios al grupo, pudiendo existir un equilibrio entre beneficio social y personal. Colocando como tema de fondo la teoría de los dilemas sociales, el texto discute los resultados conseguidos con la realización del experimento cuyo objetivo consistió en evaluar los efectos inmediatos asociados al contenido de las piezas seleccionadas. Los temas abordados por las campañas presentan una característica en común: son situaciones de gran interés social que solamente pueden ser decididas con una fuerte actuación individual.

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Biografía del autor/a

  • José Luiz Gomes Júnior
    Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).
  • Leandro Leonardo Batista, Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes
    Doutor em Comunicação Social e mestre em Propaganda pela University of North Carolina (UNC). Professor do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Professor do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da ECA-USP

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Publicado

2012-11-06

Número

Vol. 9 Núm. 16-17 (2012): Comunicação e Saúde

Sección

Dossiê

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A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

GOMES JÚNIOR, José Luiz; BATISTA, Leandro Leonardo. Dilemas sociales en campañas de salud pública: efectos del contenido en la percepción del público. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 9, n. 16-17, p. 109–124, 2012. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2012.139132. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139132.. Acesso em: 11 mar. 2025.