Organizational communication and the strategies for invisibility and reduction/guidance of visibility in social media
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2019.163239Keywords:
Digital Communication Agencies, Social Media, Invisibility, Strategies, Organizational CommunicationAbstract
Our objective is to comprehend what are the strategies of organizations when they desire invisibility and reduction/guidance of their visibility in social media. Our reflections are based on symbolic interactionism, the epistemic basis of this investigation. On empirical level, we interviewed 17 professionals who work on digital communication agencies. The result is a map of strategies for invisibility and reduction/guidance of visibility that points to the professionalization and to several issues in the face of such processes and resources.
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