Nat Natura: scenography and ethos in an ergological perspective in the organizational communication

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2021.185102

Keywords:

Ethos, Scenography , Ergology, Organizational communication, Work activity

Abstract

This article aims to analyze the scenography and ethos mobilized on Twitter by the brand persona Nat Natura from the perspectives of organizational communication and ergology: language and work. The results indicate that, to garner support and free advertising on Twitter, the company Natura & Co. incorporates into the organizational discourse meanings constructed from an autopoietic dynamic, seeking to erase and replace its corporate ethos with an individual ethos to which its customers may identify themselves with.

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Author Biographies

  • Ernani Cesar de Freitas, Universidade de Passo Fundo

    Doutor em Letras pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Mestre em Linguística Aplicada pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Professor do Programa de Pós-Graduação em Processos e Manifestações Sociais da Universidade Feevale. Professor do Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade de Passo Fundo (UFP).

  • Fernando Simões Antunes Junior, Universidade Feevale

    Doutor em Comunicação Social pela PUCRS. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS. Professor do Programa de Pós-Graduação em Processos e Manifestações Sociais da Universidade Feevale.

  • Luis Henrique Boaventura, Universidade de Passo Fundo

    Doutor em Letras pela UPF. Mestre em Letras pela UPF. Pós-doutorando no Programa de Pós-Graduação em Letras da UPF.

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Published

2021-09-21

Issue

Vol. 18 No. 36 (2021): Discurso organizacional: contextos, práticas e produção de sentidos

Section

Dossiê

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Copyright (c) 2021 Ernani Cesar de Freitas, Fernando Simões Antunes Junior, Luis Henrique Boaventura

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How to Cite

FREITAS, Ernani Cesar de; ANTUNES JUNIOR, Fernando Simões; BOAVENTURA, Luis Henrique. Nat Natura: scenography and ethos in an ergological perspective in the organizational communication. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 18, n. 36, p. 40–51, 2021. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2021.185102. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/185102.. Acesso em: 6 jul. 2024.