Dictado y no dictado: el Brasil y las prácticas de consumo en auto-anuncios de las agencias de publicidad en la década de 1950

Autores/as

  • João Anzanello Carrascoza Escola Superior de Propaganda e Marketing Universidade de São Paulo. Escola de Comunicação e Artes
  • Tânia Márcia Cezar Hoff Escola Superior de Propaganda e Marketing

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2015.139264

Palabras clave:

Publicidad. Análisis de discurso. Modernización. Consumo.

Resumen

Este artículo presenta la síntesis y los resultados de la investigación “Dictados y no dictados de la narrativa publicitaria:modernización y consumo en el Brasil de los años 1950”, realizada por los autores con el apoyo del Centro de Altos Estudiosde la ESPM (CAEPM). Son analizados los “dictados” de la publicidad (aquello que está expresado en su discurso) y sus nodictados (los decires silenciados, al margen de lo que fue dicho), a partir de un corpus que incluye auto-anuncios de lasagencias de publicidad vehiculados en la revista Publicidade e Negócios, a lo largo de la década de 1950 – período de intensodesarrollo económico de Brasil y de ampliación de sus prácticas de consumo. La investigación se sustenta en suposicionesteóricas de análisis del discurso de la línea francesa (Orlandi y Maingueneau) y de la semántica argumentativa (Ducrot).

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Biografía del autor/a

  • João Anzanello Carrascoza, Escola Superior de Propaganda e Marketing Universidade de São Paulo. Escola de Comunicação e Artes
    Pós-doutor pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Doutor e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Docente e pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP). Professor da ECA-USP.
  • Tânia Márcia Cezar Hoff, Escola Superior de Propaganda e Marketing
    Pós-doutoranda na Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-RS). Doutora em Letras pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (FFLCH-USP) e mestre em Artes pela Escola de Comunicações e Artes (ECA-USP). Docente e vice-coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP).

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Publicado

2015-06-16

Número

Vol. 12 Núm. 22 (2015): Redes Sociais: Usos Corporativos

Sección

Espaço Aberto

Licencia

A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.

Cómo citar

CARRASCOZA, João Anzanello; HOFF, Tânia Márcia Cezar. Dictado y no dictado: el Brasil y las prácticas de consumo en auto-anuncios de las agencias de publicidad en la década de 1950. Organicom, São Paulo, Brasil, v. 12, n. 22, p. 38–45, 2015. DOI: 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2015.139264. Disponível em: https://revistas.usp.br/organicom/article/view/139264.. Acesso em: 17 may. 2024.