Periodismo de marca: credibilidad a costa de estrategias informativas discursivas
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.220483Palabras clave:
Periodismo de marca, Noticiabilidad, Credibilidad, Estrategia discursiva, InformaciónResumen
Este artículo se propone discutir el periodismo de marca como estrategia discursiva utilizada por las organizaciones no periodísticas en busca de credibilidad y legitimidad. Para ello, traza un mapa de las producciones de contenido de la marca que se apropian de las formas de hacer y de las formas de decir en el ámbito periodístico. Al combinar estudios del periodismo y de la comunicación organizacional, este artículo examina las nociones de noticiabilidad, periodismo de marca, marca y credibilidad. De carácter teórico-empírico, este estudio analiza y expone las estrategias discursivas de la información periodística presentes en la página web de InfoMoney.
Descargas
Referencias
ARAÚJO, Marcelo Marques. Brand Journalism e Branded Content: diálogos (im)possíveis no jornalismo de marca. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 41., Joinville, 2-8 set. 2018. Anais […]. São Paulo: Intercom, 2018. Disponível em: https://www.portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0884-1.pdf. Acesso em: 3 mar. 2023.
ARRESE, Angel; PEREZ-LATRE, Francisco J. The Rise of Brand Journalism. In.: SIEGERT, Gabriele; VON RIMSCHA, Björn; GRUBENMANN, Stephanie (ed.). Commercial communication in the digital age information or disinformation? Berlin: De Gruyter Saur, 2017. p. 121-139. Disponível em: https://www.researchgate.net/publication/315625636_The_Rise_of_Brand_Journalism. Acesso em: 3 mar. 2023.
BOCZKOWSKI, Pablo. Abundance: on the experience of living in a world of information plenty. New York: Oxford University Press, 2021.
BULL, Andy. Brand journalism. London: Routledge, 2013.
CARVALHO, Claudiane. A construção da notícia: interseções entre jornalismo e comunicação estratégica. Salvador: Edufba, 2019.
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mídias. São Paulo: Contexto, 2012.
EKSTRÖM, Mats; WESTLUND, Oscar. The dislocation of news journalism: a conceptual framework for the study of epistemologies of digital journalism. Media and Communication, Lisboa, v. 7, n. 1, p. 259-270, 2019. doi: https://doi.org/10.17645/mac.v7i1.1763
FRANCISCATO, Carlos Eduardo. Limites teóricos e metodológicos nos estudos sobre noticiabilidade. In: SILVA, Gislene; SILVA, Marcos Paulo da; FERNANDES, Mario Luiz (org). Critérios de noticiabilidade: problemas conceituais e aplicação. Florianópolis: Insular, 2014. p. 85-114.
GOMES, Wilson. Jornalismo, fatos e interesses: ensaios de teoria do jornalismo. Florianópolis: Insular, 2009.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
KUNSCH, Margarida. Comunicação Organizacional Integrada na Perspectiva Estratégica. In: FÉLIX, Joana d’Arc Bicalho (org.). Comunicação estratégica e integrada: a visão de renomados autores de 5 países. Brasília, DF: Rede Integrada, 2020. p. 85-104.
LIGHT, Larry. Brand journalism is alive and well. Forbes, [online], 21 jan. 2020. Disponível em: https://www.forbes.com/sites/larrylight/2020/01/21/brand-journalism-is-alive-and-well/?sh=7158be3c2220. Acesso em: 21 jun. 2022.
LIPPMANN, Walter. Opinião pública. Coleção Clássicos da Comunicação Social. Tradução de Jacques A. Wainberg. Petrópolis: Vozes, 2008.
LISBOA, Silvia; BENETTI, Marcia. Credibilidade no jornalismo: uma nova abordagem. Estudos de Jornalismo e Mídia, Florianópolis, v. 14, n. 1, p. 51-62, 2017.
MCCOMBS, Maxwell. Um panorama da Teoria do Agendamento, 35 anos depois de sua formulação. Revista Brasileira de Ciências da Comunicação – Intercom, São Paulo, v. 31, n. 2, 2008.
MOLOTCH, Harvey; LESTER, Marilyn. As notícias como procedimento intencional: acerca do uso estratégico de acontecimentos de rotina, acidentes e escândalo. In: TRAQUINA, Nelson (org.). Jornalismo: questões, teorias e estórias. Lisboa: Vega, 1993.
MONEYLAB. Após combinação, Vitru Educação se consolida como líder de EAd no Brasil. InfoMoney, [S. l.], 7 jun. 2022a. Disponível em: https://www.infomoney.com.br/negocios/apos-combinacao-vitru-educacao-se-consolida-como-lider-de-ead-no-brasil/#:~:text=Ap%C3%B3s%20combina%C3%A7%C3%A3o%2C%20Vitru%20Educa%C3%A7%C3%A3o%20se%20consolida%20como%20l%C3%ADder%20de%20EAD%20no%20Brasil,-Negocia%C3%A7%C3%A3o%20com%20a&text=Depois%20de%20oito%20meses%2C%20a,Defesa%20Econ%C3%B4mica)%2C%20sem%20restri%C3%A7%C3%B5es. Acesso em: 17 jun. 2022.
MONEYLAB. Bitfy amplia uso das criptomoedas em causas sociais. InfoMoney, [S. l.], 9 maio 2022b. Disponível em: https://www.infomoney.com.br/patrocinados/carteira-criptos/bitfy-amplia-uso-das-criptomoedas-em-causas-sociais/. Acesso em: 13 jun. 2022.
MONEYLAB. Como investir parte do FGTS no fundo de privatização da Eletrobras da XP. InfoMoney, [S. l.], 3 jun. 2022c. Disponível em: https://www.infomoney.com.br/patrocinados/xp-investimentos/como-investir-parte-do-fgts-no-fundo-de-privatizacao-da-eletrobras-da-xp/. Acesso em: 13 jun. 2022.
RUBIM, Michelle Matos. Entre fronteiras editoriais e comerciais: mapeamento das práticas de jornalismo de marca no contexto brasileiro. 2023. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Cultura Contemporâneas) – Faculdade de Comunicação, Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2023.
RUBIM, Michelle Matos; ANDRADE, Ivanise Hilbig de. Jornalismo de marca: o uso da credibilidade jornalística na produção de conteúdo publicitário. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 44., [online], 9-10 out. 2021. Anais […]. São Paulo: Intercom, 2021. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2021/resumos/dt1-tj/michelle-matos-rubim.pdf. Acesso em: 27 jun. 2022.
SANTANA, Maria Aparecida Brito; SAMPAIO, Claudiane Oliveira Carvalho. Jornalismo de marca como estratégia de branding às organizações. Revista Conexão – Comunicação e Cultura, Caxias do Sul, v. 21, n. 41, p. 22-39, 2022. Disponível em: http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/view/10109. Acesso em: 24 fev. 2023.
SATO, Silvio Koiti; POMPEU, Bruno. A publicidade nativa e as transformações na lógica publicitária contemporânea. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 41., Joinville, 2-8 set. 2018. Anais […]. São Paulo: Intercom, 2018. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-1200-2.pdf. Acesso em: 2 jul. 2022.
SEIXAS, Lia. Redefinindo os gêneros jornalísticos: proposta de novos critérios de classificação. Covilhã: Labcom, 2009. Disponível em: http://www.labcom-ifp.ubi.pt/livro/36. Acesso em: 29 jul. 2022.
SEMPRINI, Andrea. A marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2006.
SODRÉ, Muniz. A narração do fato: notas para uma teoria do acontecimento. Petrópolis: Vozes, 2009.
TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo: Porque as notícias são como são. Florianópolis: Insular, 2005a. v. 1.
TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo: A tribo jornalística – uma comunidade interpretativa transnacional. Florianópolis: Insular, 2005b. v. 2.
VAN DIJCK, José; POELL, Thomas; DE WAAL, Martijn. The platform society: public values in a connected world. New York: Oxford University Press, 2018.
WOLF, Mauro. Teorias da comunicação de massa. Tradução de Karina Jannini. São Paulo: Martins Fontes, 2003.
YIN, Robert K. Estudo de caso: planejamento e métodos. Tradução de Cristhian Matheus Herrera. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2015.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Claudiane de Oliveira Carvalho, Maria Aparecida Brito Santana
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
A submissão implica a cessão de direitos da primeira publicação à revista Organicom, sem pagamento. Os autores podem estabelecer por separado acordos adicionais para a distribuição não exclusiva de versão da obra publicada na revista (como colocar em um repositório institucional ou publicar um livro), com o devido reconhecimento de sua publicação inicial na revista Organicom.
