¿Siempre llega lo nuevo? Alfabetización generativa e inteligencia artificial en la campaña de Volkswagen con Elis
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2238-2593.organicom.2024.221320Palabras clave:
Inteligencia artificial, Alfabetización generativa, Comunicación, Medios digitalesResumen
A partir de la campaña de Volkswagen que utilizó técnicas de inteligencia artificial generativa para recrear a la cantante brasileña fallecida Elis Regina, este artículo realiza un panorama de la inserción de esta tecnología en la vida cotidiana. Para ello, se utiliza la metodología basada en la perspectiva de la arqueología de los medios, con el objetivo de establecer una alfabetización para la inteligencia artificial generativa mediante la identificación de rastros de posibles habilidades de identificación, análisis y uso de la inteligencia artificial (IA) que se han incorporado a los medios, canales y plataformas a lo largo del tiempo.
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