Analysis of advertising of over-the-counter medicines on open TV
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2316-9044.rdisan.2021.162988Keywords:
Drug, Direct-to-Consumer AdvertisingAbstract
The objective of this study was to analyze the advertising irregularities of over-the-counter medicines in open television media. This is a descriptive cross-sectional study, in which two open television stations in Rio de Janeiro were monitored for seven months. The 90 pieces of advertising collected were transcribed and, later, analyzed under the current legislation. All had some infraction, with an average of 3.6 infractions per piece. The most frequent pharmacological groups were analgesics, anti-inflammatories, antiflu and antacids. As observed by other authors, the results show the deficiency in the compliance with the regulations and the fragility of the supervision regarding the advertising of over-the-counter medicines in Brazil, pointing to the need for changes that prioritize the promotion of rational use of medicines.
Downloads
References
ABDALLA, Marcela Campos Esqueff; CASTILHO, Selma Rodrigues. Análise da propaganda de medicamentos dirigida a profissionais de saúde. Revista de Direito Sanitário, São Paulo, v. 18, n. 1, p. 101-120. 2017. Disponível em: http://www.revistas.usp.br/rdisan/article/view/135343/131197. Acesso em: 02 jan. 2019. http://dx.doi.org/10.11606/issn.2316-9044.v18i1p101-120.
ACEVEDO, Claudia Rosa et al. Ética da Propaganda sob o olhar dos publicitários. RAE eletron, São Paulo, v 8, n 1, 2009. Disponível em: https://www.scielo.br/pdf/raeel/v8n1/a05v8n1.pdf. Acesso em: 31 jul. 2020. https://doi.org/10.1590/S1676-56482009000100005.
AGÊNCIA NACIONAL DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA - ANVISA. Diagnóstico Situacional da Promoção de Medicamentos em Unidades de Saúde do Sistema Único de Saúde (SUS). Disponível em: http://portal.anvisa.gov.br/documents/33864/285104/Diagnostico_situacionalRelatorio_UBS_final_jan2011.pdf/5e3f1257-90b8-4c94-81c1-46b33cb83170?version=1.0. Acesso em: 26 ago. 2019.
AGÊNCIA NACIONAL DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA – ANVISA. Gerência de Monitoramento e Fiscalização de Propaganda, Publicidade, Promoção e Informação de Produtos Sujeitos à Vigilância Sanitária. Estudo comparado: regulamentação da propaganda de medicamentos. Brasília-DF: Ministério da Saúde, 2005. (Série E. Legislação de saúde). Disponível em: http://www.ccs.saude.gov.br/visa/publicacoes/arquivos/Estudo_comparado_propaganda.pdf.
AGÊNCIA NACIONAL DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA - ANVISA. Monitoração de propaganda: relatório final do projeto de monitoração. Brasília-DF: Ministério da Saúde; 2010. Disponível em: http://portal.anvisa.gov.br/documents/33864/285104/RelatorioGestaoGPROP_2010_baixa_11072011.pdf/1972dc29-b15f-48af-854b-4403f8ae697d?version=1.0. Acesso em: 10 set. 2019.
AIKIN, Kathryn J. et al. Correction of misleading information in prescription drug television advertising: the roles of advertisement similarity and time delay. Res Social Adm Pharm., v. 13, n. 2. p. 378-388, 2017. Disponível em: https://reader.elsevier.com/reader/sd/pii/S1551741116300146?token=FEA9DC96127AB377183653B48C7E1C54D2951A25FC8D76C8DDB6B38DBB5C3E17E7EB9DB4C45F9DAAE17ACC9CF94759AB. Acesso em: 07 out. 2019. https://doi.org/10.1016/j.sapharm.2016.04.004.
ARAÚJO, Carolina Pires; BOCHNER, Rosany; NASCIMENTO, Álvaro César. Marcos legais da propaganda de medicamentos: avanços e retrocessos. Physis, v. 22, n. 1, p. 331-346. 2012. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/physis/v22n1/v22n1a18.pdf. Acesso em: 03 out. 2019. https://doi.org/10.1590/S0103-73312012000100018.
ASSOCIAÇÃO DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA DE PESQUISA. Guia 2019. Interfarma. Disponível em: www.interfarma.org.br. Acesso em: 03 set. 2019.
AZEVEDO, Germana Santos; PEREIRA, Orcione Aparecida Vieira. Análise da publicidade das propagandas de medicamentos veiculadas em emissoras de televisão. Farmácia & Ciência, v. 1, n. 1, p. e-15, 2010. Disponível em: https://www.unileste.edu.br/farmaciaeciencia/volumes/artigo_1_F_C.pdf. Acesso em: 03 ago. 2019.
BAGATINI, Idemir Luiz. Os efeitos da oferta e da publicidade nas relações de consumo. Direito em Debate, Ijuí-RS, v 14, n 24, p. 63-65, 2005. Disponível em: https://www.revistas.unijui.edu.br/index.php/revistadireitoemdebate/article/view/696. Acesso em: 31 jul. 2020.
BAGGIO, Andreza Cristina. Publicidade de medicamentos e a (hiper) vulnerabilidade do consumidor idoso. Revista de Direito do Consumidor. São Paulo, ano 26, v. 112, p. 149-176, jul./ago. 2017. Disponível em: https://revistadedireitodoconsumidor.emnuvens.com.br/rdc/article/view/381/329. Acesso em: 31 jul. 2020.
BATISTA, Almária Mariz; CARVALHO, Maria Cleide Ribeiro Dantas. Avaliação da propaganda de medicamentos veiculada em emissoras de rádio. Cien Saude Colet., v. 18, n. 2, p. 553-561, 2013. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/csc/v18n2/27.pdf. Acesso em: 02 jan. 2019. https://doi.org/10.1590/S1413-81232013000200027.
CARDOSO NETO, Luis da Silva et al. Análise das propagandas de medicamentos veiculadas em emissoras de televisão e sua concordância com a legislação vigente. Revista Piauiense de Saúde, Floriano-PI, v. 1, n. 2, p. 34-40, 2009. Disponível em: http://www.revistarps.com.br/index.php/rps/article/view/15. Acesso em: 25 ago. 2019.
CARVALHO, Marselle Nobre; BARROS, José Augusto Cabral. Propagandas de medicamentos em revistas femininas. Saúde em Debate, Rio de Janeiro, v. 37, n. 96, p. 76-83, jan./mar. 2013. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/sdeb/v37n96/09.pdf. Acesso em: 02 jan. 2019. http://dx.doi.org/10.1590/S0103-11042013000100009.
CHIRIBUCA, Dan; HANTA, Andra. Drug advertising – configurating factors and communication strategies: a case study on television broadcasted advertisements in Romania. Revista de Cercetare si Interventie Sociala. v. 41, p.7-27. 2013. Disponível em: https://www.rcis.ro/en/section1/84-volumul-412013iunie/864-drug-advertising--configurating-factors-and-communication-strategies-a-case-study-on-television-broadcasted-advertisements-in-romania.html. Acesso em: 07 out. 2019. https://doi.org/10.2105/AJPH.2008.153767.
FAERBER, Adrienne E.; KRELING, David H. Content analysis of false and misleading claims in television advertising for prescription and nonprescription drugs. J Gen Intern Med., v. 29, n. 1, p. 110-118, 2014. Disponível em: https://link.springer.com/article/10.1007/s11606-013-2604-0. Acesso em: 27 ago. 2019. https://doi.org/10.1007/s11606-013-2604-0.
FROSCH, Dominick L. et al. A decade of controversy: balancing policy with evidence in the regulation of prescription drug advertising. Am j public health, v. 100, n. 1, p. 1-32. 2010. Disponível em: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2791253/pdf/24.pdf. Acesso em: 28 jul. 2019. https://doi.org/10.2105/AJPH.2008.153767.
GAHALAUT, Pratik et al. Drug advertisements in two dermatology journals: a critical comparison of IJDVL and JAAD. Indian J Dermatol Venereol Leprol, v. 80, n. 2, p. 115-121, 2014. Disponível em: http://www.ijdvl.com/article.asp?issn=0378-6323;year=2014;volume=80;issue=2;spage=115;epage=121;aulast=Gahalaut. Acesso em: 27 ago. 2017. https://doi.org/10.4103/0378-6323.129381.
GELLAD, Ziad F.; LYLES, Kenneth W. Direct-to-consumer advertising of pharmaceuticals. The American Journal of Medicine, v. 120, n. 6, p. 475-480, 2007. Disponível em: https://www.amjmed.com/article/S0002-9343(06)01265-4/pdf. Acesso em: 07 out. 2019. https://doi.org/doi.org/10.1016/j.amjmed.2006.09.030.
GEYER, Robert. The politics of EU health policy and the case of direct-to-consumer advertising for prescription drugs. Br J Polit Int Relat., v. 13, n. 4, p. 586–602, 2011. https://doi.org/10.1111/j.1467-856X.2011.00460.x.
HONORATO, F. Análise da propaganda de medicamentos em TV aberta para o Distrito Federal e “Entorno”. Infarma: rev bras cienc farm., São Paulo, v. 26, n. 1, p. 35-44, 2014. Disponível em: http://revistas.cff.org.br/?journal=infarma&page=article&op=view&path%5B%5D=515. Acesso em: 10 set. 2019.
INSTITUTO BRASILEIRO DE OPINIÃO PÚBLICA E ESTATÍSTICA – IBGE. Setores de higiene, beleza e farmacêutico impulsionam a compra de espaço publicitário no Brasil. Disponível em: https://www.kantaribopemedia.com/setores-de-higiene-beleza-e-farmaceutico-impulsionam-a-compra-de-espaco-publicitario-no-brasil/. Acesso em: 25 ago. 2019.
KORENSTEIN, Deborah et al. Adherence of pharmaceutical advertisements in medical journals to FDA guidelines and content for safe prescribing. PLoS ONE, v. 6, n. 8, p e23336, 2011. Disponível em: https://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0023336. Acesso em: 27 ago. 2019. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0023336.
LIMA, Silvana Gozzi Pereira et al. A utilização de redes sociais digitais na área da saúde: uma revisão sistemática. Saúde e Pesquisa, v. 8, ed. esp., p. 79-91. 2015. Disponível em: https://periodicos.unicesumar.edu.br/index.php/saudpesq/article/view/3775/251. Acesso em: 25 ago. 2019.
LUCENA, Regina Célia Borges. Novas regras e velhos desafios na regulação da propaganda de medicamentos. Physis, v. 22, n. 2, p. 701-712. 2012. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/physis/v22n2/16.pdf. Acesso em: 03 ago. 2019. http://dx.doi.org/10.1590/S0103-73312012000200016.
LUCHESSI, André Ducati et al. Monitoração de propaganda e publicidade de medicamentos: âmbito de São Paulo. Revista Brasileira de Ciências Farmacêuticas, São Paulo, v. 41, n. 3, p.345-349, jul./set. 2005. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/rbcf/v41n3/a07v41n3.pdf. Acesso em: 03 mar. 2019. http://dx.doi.org/10.1590/S1516-93322005000300007.
MARTINEZ, Regina Celia; LIMA, Marco Antonio. Vulnerabilidade do consumidor versus publicidade de medicamentos. Direito & Paz, Lorena, v. 2, n. 33, p. 26-42, 2015. Disponível em: http://www.revista.unisal.br/lo/index.php/direitoepaz/article/view/565/230. Acesso em: 31 jul. 2020.
NASCIMENTO, Álvaro César. Ao persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado: isto é regulação? 2003. Dissertação (Mestrado) - Instituto de Medicina Social. Universidade Estadual do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2003.
RABELLO, Elaine Teixeira; CAMARGO JÚNIOR, Kenneth Rochel de. Propagandas de medicamentos: a saúde como produto de consumo. Interface, Botucatu, v. 16, n. 41, p. 557-567, abr./jun. 2012. Disponível em: https://www.scielo.br/pdf/icse/v16n41/a06v16n41.pdf. Acesso em: 31 jul. 2020. https://doi.org/10.1590/S1676-56482009000100005.
RAMALHO, Viviane C. Vieira Sebba. Discurso e ideologia na propaganda de medicamentos: um estudo crítico sobre mudanças sociais discursivas. Tese (Doutorado em Linguística) - Universidade de Brasília, Brasília-DF, 2008.
SCHWARTZBERG, Eyal et al. Strategies for patient empowerment through the promotion of medicines in Israel: regulatory framework for the pharmaceutical industry. Isr J Health Policy Res., v. 6, n. 50, p. 1-8, 2017. Disponível em: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5622432/pdf/13584_2017_Article_175.pdf. Acesso em: 31 jul. 2020. https://doi.org/10.1186/s13584-017-0175-y.
SINDICATO DA INDÚSTRIA DE PRODUTOS FARMACÊUTICOS NO ESTADO DE SÃO PAULO. Disponível em: http://sindusfarma.org.br/cadastro/index.php/site/ap_indicadores. Acesso em: 30 set. 2019.
SUH, Hae Sun et al. Direct-to-consumer advertising (DTCA) for prescription drugs: consumers’ attitudes and preferences concerning its regulation in South Korea. Health Policy. v. 103, n. 3, p. 260-268, 2011. Disponível em: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0168851011000868?via%3Dihub. Acesso em: 07 out. 2019. https://doi.org/10.1016/j.healthpol.2011.05.005.
TAN, Andy S. L. Potential spillover educational effects of cancer-related direct-to-consumer advertising on cancer patients’ increased information seeking behaviors: results from a cohort study. J Cancer Educ., v. 29, n. 2, p. 258–265. 2014. Disponível em: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4028439/pdf/nihms542475.pdf. Acesso em: 25 ago. 2019. https://doi.org/10.1007/s13187-013-0588-4.
WORLD HEALTH ORGANIZATION - WHO. ATC/DDD Index 2021. Disponível em: https://www.whocc.no/atc_ddd_index/. Acesso em: 10 mar. 2021.
ZACHRY, Woody M.; GINSBURG, Diane B. Patient autonomy and the regulation of direct-to-consumer advertising. Clin Ther, v. 23. n. 12, p. 2024-2037. 2001. Disponível em: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0149291801801557?via%3Dihub. Acesso em: 07 out. 2019. https://doi.org/10.1016/S0149-2918(01)80155-7.
ZUNIGA HUERTAS, Melby Karina; CORTEZ CAMPOMAR, Marcos. Apelos racionais e emocionais na propaganda de medicamentos de prescrição: estudo de um remédio para emagrecer. Ciênc. saúde coletiva, Rio de Janeiro, v. 13 (supl.), p. 651-662, abr. 2008. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/csc/v13s0/a14v13s0.pdf, Acesso em: 02 ago. 2019. http://dx.doi.org/10.1590/S1413-81232008000700014.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Journal of Health Law
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
The Revista de Direito Sanitário/ Journal of Health Law adopts the conditions of the Creative Commons Attribution 4.0 Internacional. This license allows to share - "copy and redistribute the material in any medium or format for any purpose, even commercially" and adapt - "remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially." Details at: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.en
