El desarrollo del marketing: una perspectiva histórica

Resumen

Para entender mejor el Marketing, así como su importancia creciente dentro de las organizaciones, este trabajo tiene por objetivo presentar una visión más detallada del desarrollo histórico del Marketing, remontando a su historia, desde la época en que aún no era considerado un área específica del conocimiento hasta la actualidad. Para tanto, presentamos la prehistoria del Marketing, donde identificamos que sus actividades eran desarrolladas solamente como prácticas del comercio. Mostramos que es a partir de 1900 que sus actividades pasan a ser diferenciadas de las prácticas del comercio, proporcionando el surgimiento del Marketing como un área del conocimiento distinta. En seguida, remontamos y dividimos su historia en décadas, comenzando en el año de 1900 y llegando hasta los días actuales, con el intuito de presentar el surgimiento de las diferentes escuelas de pensamiento, el desarrollo de nuevas actividades, el Marketing dentro de las organizaciones y su diferenciación en actividades específicas como el Marketing “Societal” y el Marketing “Experiencial”. Además de eso, buscamos remontar también a la historia del Marketing en Brasil, resaltando sus principales marcos evolutivos. Por fin, son presentadas algunas contribuciones de otras áreas del conocimiento y ciencias, así como los problemas vivenciados por el Marketing.