Personalidad de Ciudades y Marketing de Sitios

Autores/as

  • Thais Arruda Borin Petroski Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)
  • Paulo de Paula Baptista Pontifícia Universidade Católica de Paraná (PUC-PR)
  • Eliane Cristine Francisco Maffezzolli Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-4867.v24i1p4-24

Palabras clave:

Personalidad de ciudades, marketing territorial, marketing de sitios.

Resumen

El objetivo de esa investigación fue identificar las dimensiones y facetas de la personalidad de las ciudades en el contexto brasileño. Para ello, se aplicó una encuesta electrónica con una muestra de 402 personas. Cuatro ciudades fueron evaluadas: Curitiba, Sao Paulo, Río de Janeiro y Salvador. Los resultados indicaron cuatro dimensiones de la caracterización de los sitios: Empatía, Equilibrio, Funcionalidad y Encanto, más diez facetas de la personalidad de las ciudades: Divertida, Diplomática, Energética, Mística, Prudente, Silenciosa, Decidida, Pragmática, Encantadora y Elegante, con aspectos destacados de cada ciudad. Las asociaciones que se encuentran en esa investigación pueden indicar la manera de utilizar el contenido de la comunicación de estos lugares a fin de proporcionar una asociación positiva
y coherente relacionada con cada destino.

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Biografía del autor/a

  • Thais Arruda Borin Petroski, Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)
    Mestre em Administração pela PUC-PR.
  • Paulo de Paula Baptista, Pontifícia Universidade Católica de Paraná (PUC-PR)
    Doutor em Administração pela USP, Professor Adjunto do programa de Stricto Sensu PPAD/PUCPR.
  • Eliane Cristine Francisco Maffezzolli, Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR)
    Phd em Administração pela UFPR, Mestre em Administração pela UFPR. Professora Adjunta do programa de Stricto Sensu do PPAD da PUC-PR.

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Publicado

2013-04-13

Número

Vol. 24 Núm. 1 (2013)

Sección

Artículos

Licencia

Los autores conservan los derechos de autor y otorgan a la revista el derecho de primera publicación, con el trabajo simultáneamente licenciado bajo la Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0), lo que permite compartir el trabajo con el reconocimiento de su autoría y publicación inicial en RTA. 

Cómo citar

BORIN PETROSKI, Thais Arruda; BAPTISTA, Paulo de Paula; FRANCISCO MAFFEZZOLLI, Eliane Cristine. Personalidad de Ciudades y Marketing de Sitios. Revista Turismo em Análise, São Paulo, Brasil, v. 24, n. 1, p. 4–24, 2013. DOI: 10.11606/issn.1984-4867.v24i1p4-24. Disponível em: https://revistas.usp.br/rta/article/view/64169.. Acesso em: 22 nov. 2024.