“Léale a un niño” y “Búsqueda de la madre”: storytelling y marketing social como incentivos a la lectura

Resumen

La campaña “Léale a un Niño”, promovida por la Fundación Itaú Social, es un ejemplo de marketing social que emplea la estrategia de storytelling para estimular la lectura infantil. En este artículo, se evalúa el Programa (iniciado en 2010) y la campaña desde la perspectiva del marketing social, centrándose en sus esfuerzos por una causa social: la promoción de la lectura y la educación infantil. Dentro de este marco, se analiza la película “Búsqueda de la Madre”, lanzada en octubre de 2019 y producida por DPZT, Saigon Filmes y Satélite Áudio. La película narra la historia de una madre, recolectora de residuos, que en búsqueda de mejores condiciones de vida para su familia pasa a recolectar libros descartados en el vertedero ofreciéndolos a sus hijos para que los lean. La técnica de storytelling orienta el guion de la producción, ya que se basa en una historia de la vida real, transformada en una experiencia que conduce a un cambio positivo. Este artículo presenta el Programa de la Fundación y analiza la película, reflexionando sobre su construcción audiovisual, con el fin de mostrar la importancia de la educación como un pilar fundamental y transformador de la sociedad, y cómo la Fundación Itaú participa en este esfuerzo.