O discurso financeiro em peças publicitárias de bancos brasileiros na era moderna
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v16i1e223913Palavras-chave:
Comunicação, Consumo, Publicidade, Modernidade, Discurso financeiroResumo
Este artigo tem como objetivo observar práticas de consumo com base no discurso de peças publicitária de instituições financeiras. Para tanto, conceituamos as relações de consumo com a modernidade para dar bases teóricas na condução de uma análise de discurso francesa a partir de três peças publicitárias de bancos nacionais veiculadas entre os anos de 1950 e 1970: Banco Cruzeiro do Sul, Casa Bancária Monero e União de Bancos Brasileiros. Nesse sentido, busca-se averiguar a impregnação do ethos de modernidade instituído pelo discurso publicitário dos bancos nos consumidores, com o intuito de compreender a promoção do consumo de produtos financeiros e o papel dos bancos na ampliação do capitalismo financeirizado na vida cotidiana.
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