Signs of consumption and the subject’s dissatisfaction
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v13i2e186905Keywords:
Hyperconsumption, Advertising discourse, Suggestion strategies, Significant flexibility, Types of desireAbstract
A rich conceptual interface, the joint application of semiotics and psychoanalysis provides powerful elements for analyzing the phenomena of advertising communication and its effects in contemporaneity. This combination enables an attentive look at the productions of capitalist society and their influence on subjectivity, even as a source of contradictions, dissatisfaction, and cultural symptoms. In this article, we present the concepts of sign, its modes of association, the unconscious mind and its significant flexibility, showing how the understanding of the processes of signification from this perspective opens up a comprehensive view of the advertising discourse, with its strategies permeated with consumption suggestions, and the condition of subject of desire, divided between the conscious and unconscious psyche, between having and being.
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