The algorithmic mediation in cosumerism rituals and the programed creativity in sneaker culture
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i2e204299Keywords:
Algorithm, Consumerism rituals, Mediatization, Augmented reality, PublicityAbstract
This work seeks to reflect on the mediatization of consumerism rituals in the sneaker culture in the contemporary marketing context from theoretical dialogues between the sociological perspective of the algorithm of Gillespie, the anthroposemiotics of consumerism rituals of McCracken and Perez and the contributions of Flusser on programmed creativity in the use of technical images. As empirical object, the article analyzes the Gucci Virtual 25 release in April 2021, a sneaker available Only in augmented reality and sold for 12 US$ at the Italian designer label’s app. The result allowed to verify that the specificities in the buying and using rituals – algorithmically mediated – hyper-valorize the mediatization of the possession ritual that, then, becomes the main marketing attractive for the search ritual.
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