Mediación algorítmica en rituales de consumo y creatividad programada en la cultura sneaker
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i2e204299Palabras clave:
Algoritmo, Rituales de consumo, Mediatización, Realidad aumentada, PublicidadResumen
Este trabajo hace una reflexión sobre la mediatización de los rituales de consumo en la cultura sneaker en el contexto de publicidad contemporánea a partir de diálogos teóricos entre la perspectiva sociológica del algoritmo de Gillespie, la antropo-semiótica de los rituales de consumo de McCracken y Perez, y los aportes de Flusser sobre la creatividad programada en el uso de imágenes técnicas. El objeto empírico analizado es el lanzamiento del Gucci Virtual 25 en abril de 2021, un sneaker disponible solo en realidad aumentada, que es vendido por al menos USD 12 en la aplicación de la marca italiana. Los resultados mostraron que las especificidades en los rituales de compra y uso –mediados por algoritmo– sobrevaloran la mediatización del ritual de posesión, que se convierte en el principal atractivo de publicidad del ritual de búsqueda.
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