Race, gender, class, and other intersectionalities in brand communication: a semiotic intersectional analysis of Vivo in 2019
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i1e212385Keywords:
Blackness, Semiotics, Intersectionality, RepresentationAbstract
This study evaluated representations of Blackness in the Vivo 2019 brand communication using semiotic intersectional analysis. Considering racism as a constituent of Brazilian identity, we evaluated how race intersects with other identity avenues in brand and consumer promotion discourse, magazine advertisement, and on Instagram. This study dialogues with another research, in which we analyzed the same brand in 2018. Results indicate how race appears intersected with gender, as representations of women still hold onto stereotypes and images of control, and class, signaling a tendency toward counterintuitive representations, despite recurring associations between Blackness and poverty.
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