Celebridades, marcas y consumo: ¿Qué atributos de los famosos fortalecen un producto en el mercado?

Autores/as

  • Andrea Costa do Nascimento Editora Abril
  • Clotilde Perez Universidade de São Paulo
  • Diego Antônio de Oliveira Cásper Líbero
  • Karla Patriota Bronsztein Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v5i1p70-87

Palabras clave:

celebridades, consumo, Brasil, pesquisa, atributos de los famosos

Resumen

En un país carente de estudios y pesquisas sobre el efecto de las celebridades en el consumo, el presente artículo revela los principales hallazgos de una profunda investigación sobre celebridades en Brasil, hecha por Ipsos Media CT, encomendada por el núcleo de celebridades de la Revista Contigo! de la Editora Abril. El estudio fue desarrollado para revelar un panorama real del escenario en el cual las celebridades circulan influenciando el consumo, la publicidad, la economía y los comportamientos brasileños.

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Biografía del autor/a

  • Andrea Costa do Nascimento, Editora Abril

    Graduada em Estatística pela Faculdade Capital e pós-graduada em Marketing pela FAAP. Gerente de Inteligência e Pesquisa de Mercado da Editora Abril.

  • Clotilde Perez, Universidade de São Paulo
    Livre-Docente em Comunicação pela USP. Doutora em Comunicação e Semiótica e Mestre em Administração de Marketing pela PUC SP. Professora do programa de Pós-graduação em Ciências da Comunicação.
  • Diego Antônio de Oliveira, Cásper Líbero
    Mestrando em Comunicação pela Cásper Líbero. Account Director do Ipsos Marplan.
  • Karla Patriota Bronsztein, Universidade Federal de Pernambuco
    Doutora em Sociologia e mestre em Comunicação pela UFPE. Professora do PPGCOM-UFPE.

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Publicado

2013-06-21

Número

Vol. 5 Núm. 1 (2013): Os Signos do Consumo em tempos de tutela midiática e da crise econômica

Sección

ARTÍCULOS

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Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

NASCIMENTO, Andrea Costa do; PEREZ, Clotilde; OLIVEIRA, Diego Antônio de; BRONSZTEIN, Karla Patriota. Celebridades, marcas y consumo: ¿Qué atributos de los famosos fortalecen un producto en el mercado?. Signos do Consumo, [S. l.], v. 5, n. 1, p. 70–87, 2013. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v5i1p70-87. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/70465.. Acesso em: 4 jan. 2026.