Deslizamiento por las categorías sígnicas de C. S. Peirce: un estudio de caso

Autores/as

  • Marcelo Santos Faculdade Cásper Líbero
  • Priscila Borges Universidade de Brasília

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v9i1p4-16

Palabras clave:

desplazamiento de categoría, símbolo, interpretante, semiótica aplicada, marca

Resumen

Cuando la marca de refrescos ¡H2OH! se apropió del sonido y de la escrita de la fórmula del agua, el legisigno simbólico H2O, adoptó una estrategia semiótica peculiar: desplazó un signo predominantemente de terceridad para la primeridad; y este signo creado genera interpretantes, sobretodo en la esfera cualitativa-sugerente. En este trabajo, presentamos el análisis semiótico de la referida marca, centrándonos en los interpretantes de la división de los signos y diez tricotomías.

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Biografía del autor/a

  • Marcelo Santos, Faculdade Cásper Líbero

    Professor permanente do Mestrado em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero. Doutor e mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

  • Priscila Borges, Universidade de Brasília

    Professora do Departamento de Audiovisuais e Publicidade da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília. Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Ouro Preto. Doutora e mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

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Publicado

2017-06-07

Número

Vol. 9 Núm. 1 (2017): Semiótica das expressões marcárias: nomes, mascotes, símbolos, logotipos e publicidade em análise

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

SANTOS, Marcelo; BORGES, Priscila. Deslizamiento por las categorías sígnicas de C. S. Peirce: un estudio de caso. Signos do Consumo, [S. l.], v. 9, n. 1, p. 4–16, 2017. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v9i1p4-16. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/109473.. Acesso em: 27 nov. 2024.