Nuevos emisores de la publicidad: perfiles ficticios en el branded content de la cerveza Antarctica

Autores/as

  • Sandro Tôrres de Azevedo Faculdades Integradas Hélio Alonso
  • Daniele de Castro Alves Universidade Estadual do Rio de Janeiro
  • Mariana Ayres Tavares Vasconcelos Centre d’Études Luttéraires et Scientifiques Appliquées Paris-Sorbonne

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i2p27-37

Palabras clave:

Perfiles ficticios, Branded content, Publicidad, Semiótica, Cerveza Antarctica

Resumen

En este trabajo, analizamos las interacciones establecidas en la página del perfil ficticio Marcelão da BOA, personaje del conjunto de series web “Coisa boa gera coisa boa”, promovido por la marca de cerveza Antarctica como parte integrante de su acción de branded content. Para ello, recuperamos conceptos referentes con la relación entre ciberpublicidad y prosumidores, así como revisamos algunas perspectivas sobre el branded content. De este modo, buscamos investigar los intercambios discursivos entre marca y consumidores bajo el prisma de los regímenes de interacción dados por el instrumento teórico de la socio semiótica.

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Biografía del autor/a

  • Sandro Tôrres de Azevedo, Faculdades Integradas Hélio Alonso
    Publicitário, pesquisador e professor no ensino superior desde 1999. Doutor em Estudos de Linguagem pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Mestre em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Graduado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela UFF. Vice-líder do ReC – Grupo de Pesquisa em Retórica do Consumo (UFF/CNPq). Membro do SeDi – Grupo de Pesquisa em Semiótica e Discurso (UFF/CNPq). Trabalha academicamente com objetos da comunicação social, tendo ministrado disciplinas dessa área em nível de graduação e pós-graduação (lato sensu) nas seguintes instituições: Faculdades Integradas Hélio Alonso, Universidade Veiga de Almeida, Universidade Estácio de Sá, Escola Superior de Propaganda e Marketing e Instituto Infnet.
  • Daniele de Castro Alves, Universidade Estadual do Rio de Janeiro
    Doutoranda e mestre em Comunicação pelo PPG em Comunicação da Universidade Estadual do Rio de Janeiro. Possui graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e MBA em Marketing Estratégico pela Univercidade. Desde 1994, atua como redatora publicitária nas áreas de propaganda, merchandising, ponto de venda, endomarketing/comunicação interna, marketing direto e branding. Presta também consultoria em planejamento estratégico e branding. Estudos e pesquisas com ênfase em tecnologias da comunicação, ciberpublicidade, comunicação e consumo, branded content e narrativa publicitária.
  • Mariana Ayres Tavares Vasconcelos, Centre d’Études Luttéraires et Scientifiques Appliquées Paris-Sorbonne
    Doutoranda na Université Paris-Sorbonne (École Doctorale V – Concepts et Langages). Possui mestrado pelo PPG em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, especialização em Pesquisa de Mercado e Opinião Pública na Universidade do Estado do Rio de Janeiro, graduação em Comunicação Social com habilitação em Publicidade pela Universidade Federal Fluminense. Tem experiência na área de comunicação, com ênfase em publicidade, pesquisa de mercado e inovação nas empresas Oi e L’Oréal Brasil.

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Publicado

2018-07-12

Número

Vol. 10 Núm. 2 (2018): Consumo e suas sensorialidades: do visual, do verbal e do olfativo

Sección

ARTÍCULOS

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Cómo citar

Nuevos emisores de la publicidad: perfiles ficticios en el branded content de la cerveza Antarctica. Signos do Consumo, [S. l.], v. 10, n. 2, p. 27–37, 2018. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v10i2p27-37. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/146017.. Acesso em: 30 jun. 2024.