Una década de consumo de telefonía móvil reflejada en la publicidad de una marca

Autores/as

  • Silvio Koiti Sato FAAP

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v4i2p253-268

Palabras clave:

movilidad, celular, publicidad, semiótica, branding

Resumen

En este artículo se reflexiona sobre el rápido desarrollo de la telefonía móvil en Brasil en la última década. Mediante el análisis de la publicidad del sector en este período, se identificaron como los cambios en el panorama competitivo y los servicios que ofrece se reflejan en la comunicación de marca. El guión se basó en la teoría analítica general de los signos de Charles Sanders Peirce y nos ha permitido identificar las diferencias situacionales y los cambios en los significados potenciales generados por la publicidad.

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Biografía del autor/a

  • Silvio Koiti Sato, FAAP
    Doutorando e Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP. Especialista em Administração de Empresas pela EAESP/FGV-SP. Bacharel em Comunicação Social pela ESPM-SP. Bolsista CAPES. Professor da Faculdade de Comunicação da FAAP.

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Publicado

2012-12-04

Número

Vol. 4 Núm. 2 (2012): Cultura, criatividade e consumo: espaços simbólicos em diálogo

Sección

ARTÍCULOS

Licencia

Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons CC BY-NC-SA.

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Cómo citar

SATO, Silvio Koiti. Una década de consumo de telefonía móvil reflejada en la publicidad de una marca. Signos do Consumo, [S. l.], v. 4, n. 2, p. 253–268, 2012. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v4i2p253-268. Disponível em: https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/50876.. Acesso em: 21 nov. 2024.